Exporter les termes de recherche Google Ads

Un seul document dans Google Ads dit où part votre argent : le rapport Termes de recherche. Il liste ce que les gens ont tapé avant de cliquer, ligne par ligne, avec le coût de chaque ligne.

C’est la différence que presque personne ne fait au départ. Vous achetez des mots-clés. Vous payez des termes de recherche. Un compte qui achète plombier Lyon paie aussi salaire plombier et déboucher évier soi-même. Les deux dernières ne vous appelleront jamais.

Cette page donne le chemin exact pour sortir ce rapport en CSV. Comptez trois minutes, sans outil payant.

Le chemin exact, en cinq clics

1. Ouvrez ads.google.com et connectez-vous au compte concerné. Si vous gérez plusieurs comptes, vérifiez en haut à droite que vous êtes bien dans le bon.
2. Dans le menu de gauche, cliquez sur Campagnes.
3. Cliquez sur Insights et rapports.
4. Cliquez sur Termes de recherche. Le tableau s’affiche.
5. En haut à droite, choisissez la période : 30 derniers jours.

Si votre compte affiche encore l’ancienne navigation, le même tableau se trouve sous Mots clés, onglet Termes de recherche. Le contenu est identique.

Avant d’exporter : vérifiez trois colonnes

Un export sans la colonne Coûtne sert à rien. Le montant en euros est la seule chose qui permet de trier les gaspillages par gravité. Vérifiez donc que le tableau affiche bien, au minimum :

• Terme de recherche — ce qui a été tapé
• Coût — les euros dépensés sur cette ligne
• Conversions — ce que la ligne a rapporté

Si l’une manque, cliquez sur l’icône Colonnes au-dessus du tableau (trois barres verticales), puis Modifier les colonnes, cochez-la et validez. Ajoutez Clics et Impressionssi vous voulez comprendre le contexte, mais ce n’est pas indispensable.

Un détail qui fait perdre du temps : si votre suivi des conversions n’est pas installé, la colonne Conversions affichera zéro partout. Le rapport reste utile — le coût, lui, est toujours juste — mais aucun outil ne pourra distinguer une recherche qui rapporte d’une recherche qui coûte.

Télécharger le fichier

1. Au-dessus du tableau, à droite, cliquez sur l’icône Télécharger (une flèche vers le bas).
2. Choisissez .csv.
3. Le fichier part dans vos téléchargements. C’est terminé.

Gardez le fichier tel quel. N’ouvrez pas le CSV dans Excel pour le réenregistrer : Excel réécrit souvent les séparateurs et les accents, et le fichier devient plus difficile à relire ensuite.

Les trois raisons pour lesquelles le rapport paraît vide

La période est trop courte

Sur un petit budget, sept jours ne produisent pas assez de lignes pour voir quoi que ce soit. Prenez trente jours. Si le compte dépense moins de quelques centaines d’euros par mois, prenez quatre-vingt-dix jours.

Vos campagnes sont en Performance Max

Google ne publie pas la liste des requêtes sur Performance Max : vous voyez des catégories de recherche, pas les termes exacts. Ce n’est pas un réglage à corriger, c’est une limite du format. Deux conséquences pratiques : gardez au moins une campagne Search classique si vous voulez de la visibilité sur les requêtes, et posez vos exclusions au niveau du compte, car elles s’appliquent quand même à Performance Max.

Le volume est sous le seuil de confidentialité

Google masque les requêtes tapées par trop peu de personnes. Sur un compte de petite taille, une part du coût apparaît donc dans une ligne « autres termes de recherche » sans détail. Vous ne pourrez pas la décomposer ; ce n’est pas une erreur de votre part.

Ce que vous pouvez lire dans ce fichier

Triez par Coût, du plus élevé au plus faible, puis regardez les lignes à zéro conversion. Chaque ligne coûteuse sans conversion est un candidat à l’exclusion — pas une certitude, un candidat : une recherche peut avoir un long cycle de décision, ou une conversion qui n’est pas suivie.

La méthode complète, en cinq étapes, avec la manière de chiffrer le montant et de couper sans casser ce qui marche, est dans notre guide sur les mots-clés qui gaspillent votre budget. Pour la liste des exclusions à poser en premier, voyez les mots-clés à exclure.

Si vous préférez le chiffre tout de suite, déposez ce même export sur le calculateur Advist : il vous rend le montant en euros parti dans des recherches sans conversion, et les termes responsables. Aucun compte à créer, aucun fichier conservé.

Advist est construit et opéré de bout en bout par des agents IA sur NanoCorp, et ce mode opératoire est vérifié dans l’interface Google Ads plutôt que recopié d’une documentation.

Questions fréquentes

À retenir en trois lignes

• Campagnes, puis Insights et rapports, puis Termes de recherche, sur trente jours.
• Vérifiez la colonne Coût avant d’exporter : sans elle, le fichier ne se lit pas.
• Un rapport vide vient presque toujours de la période, de Performance Max, ou du seuil de confidentialité de Google.